Dare forma al riposo di chi vive giornate straordinarie.
Comprarredo è un brand di materassi, cuscini e reti che parla agli "eroi comuni": persone che vivono vite intense, piene di lavoro e responsabilità.
Nel progetto ho curato strategia di posizionamento, branding, direzione creativa e artistica affiancando il lavoro di digital marketing dei partner di Studio Tenet.
Un brand semplice, autentico
e vicino alle persone.
e vicino alle persone.
Ho definito la strategia di marca a partire da "il riposo non è un lusso".
È parte della cura quotidiana.
Da questa intuizione è nato un posizionamento che si rivolge a vite reali, non perfette.
Un tono di voce umano, diretto, capace di costruire fiducia.
Da questa intuizione è nato un posizionamento che si rivolge a vite reali, non perfette.
Un tono di voce umano, diretto, capace di costruire fiducia.
Il mio contributo:
Analisi competitiva e definizione del posizionamento
Brand platform: purpose, valori, personalità
Copy strategy e narrativa del brand
Pilastri strategici:
Trasparenza
Empatia
Competenza accessibile
Focus sull’esperienza reale delle persone
Un’identità visiva che rassicura,
guida e accompagna.
guida e accompagna.
Ho diretto la progettazione dell’identità visiva per trasmettere
affidabilità, calma e pragmaticità:
un logo dalle forme morbide e rassicuranti,
una palette cromatica che comunica comfort,
una tipografia moderna e leggibile,
un sistema visivo modulare pensato per la crescita del brand.
Obiettivo: comunicare la vicinanza al target senza narrazioni eccessive che minerebbero il posizionamento accessibile del brand.
L’idea guida che rende tutto coerente.
Ho curato la direzione creativa dell’intero progetto, impostando:
l’estetica generale del brand,
le linee guida fotografiche,
il sistema di layout,
la coerenza multisupporto.
Ogni scelta visiva è parte della stessa narrazione.
Un’esperienza di acquisto pulita, comprensibile, guidata.
La progettazione tecnica dell’e-commerce
è stata curata dai partner di Studio Tenet.
Io mi sono occupata di:
direzione artistica,
supervisione dell’estetica,
coerenza con identità e storytelling.
L’obiettivo: ridurre la complessità percepita e rendere la visualizzazione coerente.
Un racconto fatto di vite vere,
non di ideali irraggiungibili.
non di ideali irraggiungibili.
I contenuti social sono stati sviluppati dal team di Studio Tenet.
Ho guidato la direzione artistica, definendo:
linee guida visive,
mood fotografico,
tono emozionale dei contenuti,
coerenza grafica con il nuovo brand.
Il focus: parlare alle persone con autenticità e leggerezza.
Un brand che finalmente
rispecchia chi lo sceglie.
rispecchia chi lo sceglie.
La nuova identità ha permesso a Comprarredo di presentarsi
con un’immagine coerente, moderna e distintiva.
Un brand che oggi comunica in modo semplice, umano e riconoscibile, diventando un punto di riferimento accessibile senza essere cheap in un mercato spesso troppo tecnico o troppo premium.
Strategia, Branding, Direzione Creativa: Melania De Nigris
E-commerce & Social Media: Studio Tenet
E-commerce & Social Media: Studio Tenet
